Animationen sind die Königsdisziplin für Webentwickler. Mit Scroll-Animationen und Effekten machen viele Webagenturen und große Marken auf sich aufmerksam. Gut animierte Webseiten stehen auf den Siegertreppchen der Webdesign-Awards. Aber wie ist das eigentlich bei Webseiten für kleine und mittelständische Unternehmen? Sind Animationen sinnvoll oder sogar notwendig? Soll das begrenzte Budget mit dieser Effekthascherei belastet werden?
Animationen und Effekte für Webseiten
Es gibt sie schon seit Jahren und ihre Beliebtheit ist ungebrochen. Immer neue Designtrends, wie zum Beispiel der Glitch Effekt, bauen auf diese Techniken auf. Der Glitch Effekt ist das Paradebeispiel für unseren Artikel. Die Gestaltung und Programmierung von Glitching wird in allen Designmagazinen gelobt. Glitching sind absichtliche Anzeigefehler, die an das frühe Internet oder alte TV-Geräte erinnern. Dieses Flimmern passt prima zu hippen Marken und verleiht manchen Markenbotschaften einen zusätzlichen Kick. Was Glitching jedoch auf der Seite einer Versicherung oder Bank zu suchen hat, bleibt vielen verborgen.
Dank Web Analytics und Nutzerforschung ist inzwischen bekannt, dass solche Effekte nicht nur Vorteile bringen. Denn was der 17-jährigen Paul mega-cool, findet kommt beim 72-jährigen Theodor überhaupt nicht gut an. Im schlimmsten Fall schließt er ganz schnell seinen Webbrowser in der Sorge etwas falsch gemacht zu haben.
Animation muss passen
Animationen und Effekte sollen passen. Wenn Ihr Produkt für Stabilität steht, ist das Flimmern eines Glitch Effekts sicher nicht der richtige Weg, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu gewinnen. Denken Sie an Ihre gesamte Zielgruppe, bevor Sie Ihrer Webagentur das OK für ein interaktives Erlebnis geben. In der Euphorie werden solche Ideen oft zu leichtfertig umgesetzt.
Insbesondere bei Scroll-Animationen gibt es noch einen weiteren wichtigen Blickwinkel. Werden die Objekte einer Webseite durch das Scrollen animiert, dann ist es umso wichtiger, dass alles passt. Scroll-Animation möchte Dynamik vermitteln. Kommt eine Webseite durch die Scroll-Animation ins Stocken, kehrt sich der vermeintlich tolle Effekt schnell ins Gegenteil um. Ist die Animation zu früh, wird sie im schlimmsten Fall als Programmierfehler wahrgenommen. Ist die Animation zu spät, wird dem Nutzer eine unnötige Wartezeit abverlangt. In allen drei Fällen ist die Rede von einer negativen Nutzererfahrung. Usability-Experten sind sich darin einig, dass diese Erfahrung direkt mit dem beworbenen Produkt oder der Marke verknüpft wird.
Animation richtig einsetzen
Animation darf kein Ersatz für gutes Design sein. Umgekehrt betrachtet: gutes Webdesign benötigt keine Animation. Werden dynamische Inhalte und Effekte an der richtigen Stelle eingesetzt, dann wird Ihr Produkt oder Ihre Marke zielsicher aufgewertet. Ein perfektes Beispiel hierfür ist eine Landing-Page, auf der durch Scroll-Animation gutes Storytelling betrieben wird. Wenn Animation, Effekte und Story zusammenpassen, bleiben Sie im Kopf des Betrachters als positive Erinnerung gespeichert.
Unser Fazit
Ihnen ist gutes Webdesign und saubere technische Umsetzung wichtig? Dann befinden Sie sich bei uns in den besten Händen. Wenn es ein Effekt und eine gelungene Animation mehr sein darf, legen wir gerne für Sie einen drauf. Dabei bleiben unsere Gedanken stets bei Ihrer Zielgruppe und der zu vermittelnden Markenbotschaft. Wir machen Ihre Webseite erfolgreich, mit und ohne Animation.